Marketing on line: Dise帽o y promoci贸n de sitios web

Coste

Curso gratuito 100% financiado por el SEPE

Duraci贸n

30 h

Objetivo General:

Realizar las operaciones b谩sicas de dise帽o y promoci贸n de sitios web teniendo en cuenta el comportamiento del cliente on line, la navegabilidad y las t茅cnicas de publicidad on line, a partir del marketing on line.

Contenidos:

1. Internet Marketing: conceptos generales y herramientas

1.1. El Concepto Marketing.
1.2. Etapa de orientaci贸n a la producci贸n.
1.3. Orientaci贸n a las ventas.
1.4. De la etapa de ventas al marketing.
1.5. El marketing tras la llegada de Internet.
1.6. Breve historia de Internet.
1.7. Internet como herramienta de marketing.
1.8. Beneficios de Internet para el Marketing.
1.9. Diferencias de ideas y conceptos entre el marketing online y el marketing tradicional.
1.10. Los cat谩logos electr贸nicos.
1.11. El nacimiento del marketing electr贸nico.
1.12. C贸mo desarrollar un Electronic Marketing Plan (EMP).

2. El plan de Marketing

2.1. Las fases de un e-Marketing Plan (EMP).
2.2. An谩lisis de la situaci贸n.
2.3. An谩lisis interno de la propia empresa.
2.4. An谩lisis del entorno.
2.5. Entorno general.
2.6. Entorno comercial.
2.7. Debilidades, Fortalezas, Amenazas y Oportunidades.
2.8. Los objetivos de un e-Marketing Plan (EMP).
2.9. El Modelo AIDA. Las variables del e-Marketing Mix. 鈥

3. El comportamiento del cliente online

3.1. Las variables en los modelos de comportamiento del consumidor.
3.2. Las variables Independientes.
3.3. Caracter铆sticas personales.
3.4. Caracter铆sticas ambientales.
3.5. Las variables intervinientes (Moderadas).
3.6. Las variables dependientes: Las decisiones de compra.
3.7. El proceso de toma de decisi贸n del consumidor.
3.8. Modelo gen茅rico de decisi贸n de compra.

4. C贸mo promocionar y construir un sitio web

4.1. Plataforma: el proceso de construcci贸n de un sitio web.
4.2. Front-office y Back-office.
4.3. Fases proceso de construcci贸n de un sitio web.
4.4. Seleccionar un modelo de hospedaje o alojamiento Web.
4.4.1. Registrar un nombre de dominio.
4.4.2. Crear y administrar el contenido.
4.5. Dise帽ar el sitio web.
4.5.1. Construir el sitio web y probarlo.
4.6. Presentaci贸n: el dise帽o efectivo de un sitio web WON versus WOE.
4.6.1. La estructura de un sitio web.
4.6.2. La estructura jer谩rquica.
4.6.3. Otras estructuras no jer谩rquicas.
4.7. La p谩gina de bienvenida (homepage).

5. Navegabilidad

5.1 Las barras de navegaci贸n.
5.2 Los mapas del sitio web.
5.3 Herramientas de b煤squeda y ayudas.
5.4 Consistencia.
5.5 Rendimiento.
5.6 Apariencia.
5.7 Control de la calidad.

6. 驴Qui茅nes construyen los web sites?

6.1. Los contenidos.
6.2. Las cookies como herramienta de ayuda a la personalizaci贸n de contenidos.
6.3. Como atraer navegantes a un sitio web.
6.4. Estrategias online.
6.5. Posicionamiento en buscadores.
6.6. Titles.
6.7. META description.
6.8. META keywords.
6.9. HTML body structure.

7. Algunos consejos adicionales

7.1. Publicidad on-Line.
7.2. Banners.
7.3. Alternativas a los banners convencionales.
7.4. C贸mo se contrata la publicidad online.

8. Algunos conceptos relacionados con la publicidad online.

8.1. Formas de contrataci贸n de publicidad online.
8.2. Programas de afiliaci贸n.
8.3. E-Mail marketing.
8.4. Ventajas de la publicidad online.
8.5. Estrategias offline.

Requisitos:

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