Planificación Estratégica en Publicidad: Domina la Comunicación con Impacto
¿Sabías que una estrategia bien planificada puede doblar el impacto de tu campaña publicitaria? Aprende a construir estrategias efectivas que conecten con tu audiencia, tanto en medios tradicionales como en entornos digitales.
Este curso te forma en las herramientas y metodologías clave para planificar estrategias publicitarias, desde el análisis de marca y competencia hasta la identificación de insights y la construcción de briefings sólidos. Descubre cómo el Planner actúa como pieza clave en la agencia y cómo aporta valor al posicionamiento y al storytelling de marca.
Con enfoque práctico y casos reales, desarrollarás habilidades para medir resultados, optimizar estrategias y liderar proyectos de comunicación con enfoque digital.
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Objetivo General:
Aplicar las metodologías y las herramientas para elaborar estrategias, así como criterios de aplicación, tanto en el ámbito de la marca y como en los ámbitos específicos de la publicidad en medios convencionales y la comunicación digital, diferenciando la figura de un planificador estratégico del resto de profesionales que trabajan en una agencia.
Contenidos formativos:
1. Introducción.
– El proceso de trabajo de un Planner.
2. El rol del Planner.
– ¿Qué es la planificación estratégica?.
– Funciones del Planner y tipos de Planner.
– Estructura para una buena planificación.
– El cliente y sus necesidades: pensamiento estratégico.
– La comunicación digital en el proceso de comunicación publicitaria.
– El Planner en el proceso de trabajo en la agencia.
3. El Planner documentado – La información de partida.
– La Marca: posicionamiento/atributos/competencia/presencia en redes/…
– El negocio: cifras/evolución/competitividad/portfolio.
– Sus clientes: quiénes son, cómo y por qué compran.
– Benchmark.
– Desck Research.
– Investigación cualitativa/cuantitativa/online.
– Herramientas de medición de consumo digital.
4. La importancia de la relación con el cliente.
– El Briefing: modelos.
– El briefing y contrabriefing.
– Insight.
– Cómo seleccionar un Insight.
– Casos de éxito.
5. La estrategia de comunicación.
– La Marca y el Branding – Arquitectura de Marca.
– Métodos de construcción: ¿cómo construir una marca fuerte?.
– Plan global de comunicación.
– Aportación digital al Branding.
– Casos de éxito.
– Transmedia Storytelling – Arquitectura y Metodología.
– Franchise Transmedia Storytelling.
– Portmanteau Transmedia.
– Del storytelling al storydoing.
– Casos de éxito.
6. Análisis de resultados – Feedback.
Nuestra Comunidad
Maria Luisa Puertas Cruz
Ha sido mi primer curso, he necesitado mucho apoyo en la plataforma y lo he recibido. Me atendió un equipo que desbordaba empatía y paciencia. Tuve problemas personales graves y me estuvieron apoyando, animando y no dejándome sola en ningún momento. La atención por correo electrónico, por Whatsapp y chat de plataforma inmejorable.
Como os decía en casa ocasión... Mil gracias , equipazo. Los temas estaban bien organizados, desarrollados y explicados. No pude asistir a ninguna de las tres reuniones en grupo, pero es maravilloso que hubiese la posibilidad, se agradece también el material extra que se recibió en varias ocasiones en correo electrónico como complementario. Muy satisfecha con el curso, material y equipo.
Isa Martos
Ha sido un curso muy interesante, te facilita muchas herramientas con las que trabajar y llevar a cabo lo aprendido. Libertad para conectarte y hacerlo cuando puedes, aunque mucho temario y poco tiempo de duración, un par de semanas más habría sido genial. El tutor asignado al curso, siempre pendiente e insistiendo que cualquier duda estaba disponible. Contenta de haberlo cursado.
Arlen De Los Angeles Lopez Orozco
Mi experiencia en fórmate ha sido muy satisfactoria,me encanta los cursos que he obtenido y si se me diera otra oportunidad de otro curso lo haría.
Ya llevo dos cursos con ellos.la tutora muy profesional,amable, enseña muy bien.
Y les recomiendo fórmate a todo a quel que
Quiera profesionalizar y ejercer su carrera
En todo los cursos.
Yolanda Valle Lopez de Samaniego
Ha sido un curso muy interesante, con el he tomado contacto e iniciación en el tema de la Inteligencia artificial. Yo comenzaba de cero en conceptos y este curso me servido para arrancar con la inquietud e investigación. Ha cumplido mis expectativas con creces. Pienso que el tercer tema lleva mucho contenido. Y creo que hubiese necesitado más tiempo para integrar todos los conceptos. El apoyo tutorial muy bueno. Gracias.
COSTE:
Financiado por Servicio Público de Empleo Estatal (SEPE).
MODALIDAD:
Online.
CERTIFICACIÓN:
Diploma emitido por la entidad impartidora.
DURACIÓN:
60 h.
